12月6日，以“新路徑 新生態 新目標”為主題的“2019中國農業品牌百縣大會”在浙江大學紫金港校區舉辦，撫州市農業發展投資有限公司受邀參加大會。
本次大會由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江大學城鄉創意發展研究中心、浙江永續農業品牌研究院聯合主辦，以“新路徑、新生態、新目標”為主題。來自全國29個省、自治區、直轄市的300多名代表集聚紫金港，深入探討了鄉村品牌化中的資源利用、價值提升、產業升級、全球競爭等重大戰略問題。學習多渠道拓寬農產品營銷渠道方式的先進經驗，促進區域公用品牌建設，深化品牌理念，理清培育思路，優化建設措施，進一步助力脫貧攻堅和鄉村振興。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心是全國高校中最早聚焦農業品牌化的研究機構，具有扎實的理論研究和豐富的實踐經驗，在業界具有很高的權威性和知名度。時至今日，農產品品牌化，特別是農產品區域公用品牌，已得到了政府及相關部門的高度認可，并寫入了中央“一號文件”，我市也進入深度實踐，正在積極培育撫州市農產品區域公用品牌。在浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云看來，面對品牌消費、品牌競爭、品牌經濟的“3B時代”，中國“三農”當順應國際品牌競爭與創造的大趨勢，從單一的企業品牌、產品品牌打造，協同走向全區域的品牌化，即鄉村全域品牌化，從而創造品牌新生態，構建品牌新價值。
本次大會上，鄉村品牌化成為專家學者們的熱議話題，涉及到鄉村品牌化運營、鄉建設計與鄉村品牌、地理標志農產品的品牌化、農事節慶與品牌建設、品牌農產品上行等多個議題。正是在這一背景下，中國鄉村品牌化“鳳凰計劃”宣布啟動，計劃五年內，輸出百場公益培訓咨詢活動，打造縣域品牌、特色小鎮品牌、農產品地理標志品牌、全品類品牌各百個，有望實現產品溢價超千億。發起單位包括了中國農業品牌推廣工作委員會、浙江永續農業品牌研究院、芒種品牌管理機構、華言品牌設計、兆豐年活動執行機構、燧人影像傳播機構、高鐵電視高和造物供應鏈融媒體中心、“一品一爆”項目組，將共同搭建一條完整的品牌服務鏈。
會上，中國農業品牌建設學府獎正式揭曉，來自全國各地的10個最佳案例和20個優秀案例入圍，將為全國農業品牌建設提供參考借鑒。值得一提的是，今年的“百縣大會”上，還首次發布了中國地理標志農產品品牌聲譽十強名單，以及中國農業產業強鎮品牌聲譽評價成果。
品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云（左）與市農發投公司副總經理周志奇合影。
市農發投公司副總經理周志奇（左）、農民日報社高級記者，農業品牌傳播專家蔣文龍（中）與市農投品牌公司負責人孫玢琦合影。
會后，市農發投公司副總經理與浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云進行了深入的交流，探討如何因地制宜的在素有“才子之鄉、戲曲之都”的撫州更快、更好、更綠的開展市區域公用品牌培育建設工作。胡曉云認為，通過品牌戰略，實現更高層面的個性化與差異化，才能凸顯獨特的生態農產品的價值。品牌化是鄉村振興的有效戰略選擇，其不是狹義上的產品品牌化，而是以農業為主導產業的全域品牌化。“走在品牌路上、農業大有可為”，農產品有了品牌、故事、文化會更加“美麗動人”，但是品牌建設是不可能一蹴而就的，深耕品牌農業的每一位都是滿懷情懷的，都有一個信念，有一個詩和遠方，那就是，希望能夠通過所有人的努力實現“品牌強農”、“品牌強國”！（孫玢琦）
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